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ZARA创始人阿曼西奥·奥特加:从渔村穷小子到欧洲首富

发表日期:2019-01-04 16:43 来源:大发五分彩—大发二分彩 编辑:80后 点击:

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文章导读: 【人物名片】阿曼西奥奥特加,ZARA创始人。 ZARA是享誉全球的快时尚品牌,而它的创始人阿曼西奥奥特加却鲜为人知。这位出生于西班牙贫困地区的穷小子,凭借自己的努力,一步一步

  【人物名片】阿曼西奥·奥特加,ZARA创始人。

  

  ZARA是享誉全球的快时尚品牌,而它的创始人阿曼西奥·奥特加却鲜为人知。这位出生于西班牙贫困地区的穷小子,凭借自己的努力,一步一步走向成功,走向世界。

  

  一、学徒生涯

  

  阿曼西奥·奥特加是从底层崛起的亿万富翁。他出生于西班牙的一个贫困地区,父母收入微薄,家庭经济拮据,全家人连吃饱饭都有困难。

  

  八岁时,奥特加全家搬到偏僻的渔港小城——拉科鲁尼亚。这里是西班牙传统的纺织服装工业中心,也是奥特加奋斗的起点。

  

  有一次,奥特加的母亲想给他买点糖果,可是商店老板却说,不能再让她赊账了。奥特加觉得十分受辱。

  

  为了改变命运,13岁的奥特加决定辍学,去一家服装店当学徒。他从打杂做起,天天给客人送衣服,之后成为裁缝助手,慢慢接触到服装设计的核心领域。

  

  奥特加发现,服装从设计到制作,再到零售,整个过程有着巨大的利润空间,他希望自己也能从中赚到钱。“我一定得搞出些名堂!”

  

  于是,他愈发勤学好问,逐渐掌握了服装行业的全套经营流程,为日后创业打下坚实基础。

  ZARA创始人阿曼西奥·奥特加:从渔村穷小子到欧洲首富

  二、创业征程

  

  几年后,奥特加进入La Maja高级服装店工作。凭借出色的表现,他很快从普通店员晋升为部门经理。

  

  当时,奥特加负责销售一款精致的女士夹棉睡袍。他发现,这种睡袍深受女性消费者喜爱,但是由于价格高昂,鲜少有人问津。他抓住机会,决定自己生产物美价廉的睡袍。

  

  1963年,奥特加创办ConfeccionesGoa服装厂。挑选布料、剪裁、缝制,奥特加顺利生产出了类似的睡袍款式,送到当地商店售卖。

  

  由于符合市场需求,价格实惠,奥特加的睡袍销量火爆,ConfeccionesGoa服装厂规模迅速壮大,十年间员工增加到500多人。

  

  然而好景不长,上个世纪70年代,石油危机爆发,一家德国企业临时取消了一大笔订单,奥特加濒临破产,他决定放手一搏,自产自销,ZARA应运而生。

  

  凭借时尚的设计和亲民的价格,ZARA迅猛崛起,并以燎原之势火遍全球。而这背后,是奥特加独特的经营模式。

  

  三、经营模式

  

  从在拉科鲁尼亚开设第一家ZARA门店开始,奥特加一直坚持“快时尚”经营模式。

  

  首先,建立一支庞大的设计师队伍,紧跟潮流。

  

  奥特加聘请了260多名设计师,这些设计师常年穿梭于各种时装发布会,捕捉最新的服装时尚信息,反馈到公司总部。然后,设计师团队迅速进行改版设计,推出新产品。

  

  其次,产品款式丰富,迭代速度快。

  

  ZARA的衣服设计时尚、款式丰富,而且迭代速度非常快。从设计到生产到成品上架,这一过程只需四五个星期,而如果是对已上架的产品做改进,只需要两个星期。

  

  最后,快速复制线下门店,让ZARA遍布全球。

  

  在选址上,奥特加将ZARA的门店开在各个城市最繁华、客流量最大的地段。从纽约到巴黎,再到中国,ZARA一步一步走上国际舞台,成为全球快时尚巨头。

  

  ZARA模式的成功,让奥特加实现了从穷小子到欧洲首富的跨越,也创造了一个时装界神话。

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